销量稳升不降,看听摸闻

酝酿两年后,全国首个以省为单位的机动车交通事故责任强制保险(以下简称“交强险”)费率改革试点搁浅。

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7月14日晚,BMW悦盛典在鸟巢隆重上演,BMW全系百余辆酷车及全新3系登场。

7月16日,记者从一位参与江苏省交强险差别化费率试点的知情人士处获悉,试点改革目前并未继续实质性推进,某种程度上来说已经暂缓。至于何时启动尚无时间表。

1挑二手车=挑女朋友?

7月13日,全新一代宝马3系在北京“水立方”宣布上市。与以往豪华车型的单一加长策略不同,本次上市的全新宝马3系提供了包括国产长轴距版和进口标准轴距版两种版本车系,并提供三种设计套装,双车齐发实际上是宝马精耕细分市场的营销策略。作为豪华车市场佼佼者,宝马在营销、市场等方面持续创新,不断在为其他豪华车品牌树立了新的可供借鉴的方式。

由于制度设计上的缺陷等原因,交强险亏损严重。2010年全国交强险业务经营亏损达72.4亿元,其中承保亏损97.1亿元,创交强险设立以来年度最大亏损。

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长短多车齐发

交强险困局已引起保监会的关注。交强险制度也正酝酿调整,保监会正在重新考量交强险的制度设计,可能在全国范围内统筹规划。

看——面容

在本地化的策略推动下,豪华车型近年来都实行单一的“加长策略”,宝马却想要回过头看一看。

统一条款是主因

五官端正,眉清目秀

“宝马3系将首次在中国同时提供标准轴距和长轴距产品。”7月13日,在全新宝马3系全国上市发布会华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远表示。据悉,长轴距车型的车身长度将达到4734毫米,轴距将达到2920毫米,其成为同级别中最具运动性同时最宽敞的车型。

作为交强险亏损大省,江苏省成为全国首个获准进行交强险费率改革试点的省份,以进一步完善交强险费率形成机制,促使交强险费率水平和风险的合理匹配。据了解,考虑到部分费率改革方案可能会加重消费者保费负担,推行难度较大,方案被暂时搁置。

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实际上,除了“双车齐发”,全新宝马3系也首次引入运动、豪华和风尚三种风格的设计套装。全新宝马3系车型由此更加丰富,包括宝马320i、宝马328i以及宝马320Li、宝马328Li和宝马335Li等9种配置车型,价格覆盖31.6万元-59.96万元的广泛空间。

此外,据知情人士透露,交强险持续亏损且未能改善,已引起保监会方面重视,保监会正在重新考量交强险的制度设计,可能在全国范围内统筹规划。江苏试点极有可能与全国交强险改革方案同步实施。

2第一分钟:360度绕车观察

可以发现,尽管新车的配置有所升级,但是不同配置的车型价格与上一代产品基本保持在了同一水平,甚至更低。据华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷透露,此后华晨宝马还将根据市场需求,提供更多入门级的型号,包括更多的手动挡车型。而从明年年初开始,全新宝马3系标准轴距也将在沈阳铁西新工厂投产。

不过,记者了解到,保监会给予江苏试点交强险费率改革方案的批复仍然有效,不排除择机启动地区费率改革。

绕车步行三圈(尽量在晴天,光线良好的周围环境下看):

宝马认为,如此策略可以“满足中国消费者多样化和个性化的需求”,实现细分市场的全覆盖。长短齐发、三种套装等设置,实际上是宝马精耕细分市场的营销策略,作为豪华车市场佼佼者,这也为其他豪华车品牌树立了新的可供借鉴的营销方式。

交强险是我国首个由国家法律规定实行的强制保险制度。行业统计数据显示,自2006年7月问世以来,交强险已连年深陷亏损泥沼,今年的交强险经营依然不容乐观。

1.用心观察色差、褶皱、波浪纹、砂眼、垂流等不良涂装,观看轮胎的磨损度与整车的挺拔度与腰线是否流畅;

市场运作再登高

但并非所有的城市和所有的交强险业务都亏损。交强险实行统一的保险条款和基础保险费率,费率长期铁板一块造成不同地区间、不同险种间盈亏不平衡。

2.留意引擎盖、后备箱两边的缝隙宽度是否一致,再观看左右大灯、雾灯、尾灯的新旧程度是否一致。

“宝马的目标是在每一个细分市场做到第一。”这是宝马汽车贸易有限公司总裁许智俊在某次接受媒体采访时用来概括宝马的市场目标的话。实际上,宝马也正是沿着这一条路坚定不移地走着。

由于交强险涉及的交通事故发生率,尤其是车损和人伤赔付标准与经济发展水平密切相关等原因,一般情况下,经济发达的城市更容易出现亏损,经济不太发达的城市反而容易出现经营利润。各项交强险业务中,又以营业客车、拖拉机和挂车亏损最为严重。

女神就是要这样全方位看!

数据显示,2012年上半年,华晨宝马在竞争激烈的市场条件下继续保持增长,总销量达65480辆,比去年同期增长超过45%。戴雷认为,全新宝马3系的上市将进一步推动华晨宝马的成功。

东部和中西部地区由于各地人均可支配收入、人均生活消费支出等因素导致的赔付标准不同,使得东部地区出险后赔付额往往大大高于中西部地区。记者根据江苏和陕西两地的2010年交通事故赔偿标准计算,同样是50岁的城镇居民,死亡赔偿金相差12.85万元。

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除了在细分市场上的产品推陈出新,在市场活动上,宝马也是不断出奇招,影响力和品牌力不断扩大。眼前就有例子,就在全新宝马3系宣布上市第二天,7月14日晚,作为“宝马奥运之悦嘉年华”系列活动之一的宝马悦盛典在鸟巢隆重上演,规模宏大、盛况空前,叹为观止的表演和舞台设计使宝马的品牌理念得到了有效的推广。

以市场份额最大的人保财险为例,截至2010年年末,分地区看,该公司在上海、江苏等地的交强险经营亏损最为严重;分车种看,营业客车、拖拉机、挂车亏损最严重,累计经营亏损分别约为34.7亿元、14.69亿元和24.22亿元。家庭用车业务效益最好,期末累计经营利润达约29.65亿元。

3第二分钟:检查驾驶室

宝马于今年初全面启动以“All FOR
JOY”为主题的一系列品牌推广活动,以强大的品牌影响力和更加开放和包容的姿态,与中国公众建立更深层次的感情联接,这一口号与奥林匹克运动所要传达的拼搏、向上、参与的精神十分契合。

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